關(guān)于小米的饑餓營(yíng)銷

事件起因

     15日，小米電視開(kāi)啟首輪搶購(gòu)，首批3000臺(tái)只用了1分58秒的時(shí)間就被一搶而空，智能互聯(lián)網(wǎng)電視看似受到了狂熱追捧。然而，"技術(shù)派"網(wǎng)友直指小米涉嫌制造虛假搶購(gòu)，讓一路伴隨饑餓營(yíng)銷"罵名"的小米再次處在輿論的風(fēng)口浪尖。只讓消費(fèi)者"看著美卻得不到"的饑餓營(yíng)銷，恐成為IT界的笑話終遭用戶拋棄。
    網(wǎng)友稱"搶購(gòu)按鈕"形同虛設(shè)：
    技術(shù)派網(wǎng)友"TNITF"發(fā)微博稱，搶購(gòu)頁(yè)面上的"搶購(gòu)"按鈕形同虛設(shè)，因?yàn)榘粹o并沒(méi)有經(jīng)過(guò)post請(qǐng)求，而直接生成了"售罄"的頁(yè)面，"所謂的按鈕只不過(guò)是把搶購(gòu)熱情高漲的提示框顯示出來(lái)罷了"�！�詳見(jiàn)】

專家觀點(diǎn)

電子商務(wù)研究中心主任曹磊(專欄)

曹磊：饑餓營(yíng)銷是把雙刃劍娛樂(lè)大眾帶負(fù)面效應(yīng)
目前國(guó)內(nèi)一些廠商把饑餓營(yíng)銷看成吸引眼球、娛樂(lè)大眾的手段，只不過(guò)是希望在消費(fèi)者心里建立一個(gè)期望值，讓更多人關(guān)注和評(píng)價(jià)。"饑餓營(yíng)銷沒(méi)有錯(cuò)，但是變成娛樂(lè)大眾，對(duì)品牌或許就會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。"【詳情】

古坦科技創(chuàng)始人
石安(博客)

            石安:饑餓營(yíng)銷其實(shí)是把雙刃劍
    饑餓營(yíng)銷在策略上把常見(jiàn)的推送轉(zhuǎn)變?yōu)槲�，并在消費(fèi)者中營(yíng)造出品牌或產(chǎn)品高價(jià)值的現(xiàn)象，這在營(yíng)銷方式上無(wú)疑是一種高明做法。但這需要建立在強(qiáng)大而且高美譽(yù)感度的品牌基礎(chǔ)上。
    "饑餓營(yíng)銷其實(shí)是把雙刃劍，運(yùn)用過(guò)度可能反而對(duì)品牌造成傷害。"石安強(qiáng)調(diào)，針對(duì)廠商們熱衷于"饑餓營(yíng)銷"，而為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，一方面可以通過(guò)法律法規(guī)或消協(xié)等第三方機(jī)構(gòu)對(duì)廠商的承諾明示加以規(guī)定，另一方面消費(fèi)者自身也要加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)意識(shí)和判斷能力，比如留存廠商承諾約定等。